快手带创作者掘金 谈钱不伤“老铁”感情！
时间:2024-11-15 14:39:14来源：
绵掌晓丝网 作者:休闲
|
8月10日，老铁2023快手光合创作者大会在上海举行 。快手会上 ，掘金快手多位高管及各业务线负责人悉数到场，谈钱深入解读快手内容生态趋势和创作者成长体系 ，不伤从服务升级 、感情政策优化
、老铁生产工具迭代
、快手社区规范等维度 ，掘金全面赋能创作者变现
。谈钱 “如何让创作者赚钱” ，不伤成为这场大会最热的感情话题
。打开凤凰新闻
，老铁查看更多高清图片众所周知 ，快手对于社交泛娱乐平台来说，掘金内容创作者是最为核心的资产 。因此自创立之初
，快手的流量分发逻辑便以创作者导向 ，坚持平等普惠、真实向善为底层价值观 ，树立以“人”为核心的平台特色 ，进而打造出独特的“老铁文化” 。而用户对创作者的信任感又沉淀出发达的私域流量体系
，进一步形成具有快手标识的“信任经济”
。多年来，大量创作者通过快手平台记录生活 、提升自我、获得收入
、实现价值
。2023年光合创作者大公布的数据显示 ，过去一年，连续12个月持续创作作者达3278万人
，有超过2200万名创作者在快手上获收入 。用活身边的创作者 大众化内容更吸流量庞大的创作者群体 ，丰富了快手内容生态上的多样性和特色性 。在平台内容方面 ，结合用户对不同内容品类需求的变化 ，快手以“向真而生”来定义内容生态特点 ，用身边的创作者为用户提供更贴近 、更真实、更生活化的大众视角内容 ，使三农 、体育 、娱乐 、游戏 、泛知识等多个垂类板块快速成长。在体育内容上
，快手打破只重竞技的思维 ，将视角投射到群众体方向 ，围绕村BA等快手特色IP ，打造快手村赛，让广大草根创作者借势发展
。快手村BA线上直播观看人次3亿 ，同时在线最高人数238万 ，站外曝光9亿 ，准确触达体育、健康等兴趣人群。在娱乐内容上 ，快手充分发挥平台短剧用户的规模优势 ，实现短剧档期化运营，截至2023 Q2，星芒短剧帮助300位+达人完成剧梦想
，产生600亿+播放量 。快手还在全站持续挖掘 、扶植纪实类内容优质创作者共创系列栏目，话题#人间真实 在快手视频播放量590亿+
。而在平台最具群众基础的三农业务领域，创作者们用内容记录农村生活的酸甜苦辣 ，用户在快手可以随时了解田园生活、学习农技知识
、购买农资产品。统计显示 ，过去一年 ，快手三农创作者记录了99万次播种，458万次收获；观看三农视频的日均人数超2.4亿；有变现的万粉三农创作者年同比提升50%。贴近生活的大众化内容，使得快手平台创作者与粉丝的社交信任增强 ，私域关系更加稳定。而创作者从“有趣”到“有用”的内容延伸
，使平台泛知识类内容得以快速增长
，充分满足不同用户群体对于就业 、健康
、财经
、法律 、科技等各个领域的知识和技能的诉求。受益于平台内容供给的多元化、特色化和运营上的不断完善
，快手用户规模持续上升。财报显示 ，2023年一季度 ，快手日活跃用户规模达3.74亿 ，月活跃用户规模达6.54亿
，均创历史新高。扎实的流量基本面 ，也为快手进一步优化内容生态
，全面赋能创作者成长 、帮助创作者变现提供了保障。2200万创作者过去一年收入近900亿在2023年光合创作者大会上 ，快手方面反复强调了让每一个创作者在平台上获得收入的目标。快手科技创始人兼CEO程一笑表示，希望能用科技的力量 ，让劳动和创造释放更大的能量
，快手会持续为创作者创造更好的创作条件和变现机会 ，让创作者不仅能记录自己的生活
，也能获得更好的生活
。据介绍
，过去一年，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入 ，过去半年快手创作者总收入同比增长24%。为让每一位创作者在平台上都能赚到钱 ，快手一直在为创作者提供更加丰富的变现方式
，覆盖不同的创作者群体 。对于普通的创作者来说
，快手简化变现开通门槛 ，依托磁力万合
、商品分销
、任务中心等普惠变现方式，让创作者专注于优质创作 ，人人都能有机会获得收入；面向优质潜力创作者
，快手全面升级光合计划 ，拿出上亿现金和近千亿流量 、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创作者；而对MCN机构 ，快手则推出“炬光计划”
，调动商业生态上下游 ，投入千万现金与上亿流量
，帮助机构创作者更好地变现。快手公布数据显示 ，目前平台创作者的变现模式已趋于多元 ，过去半年快手创作者总收入同比增长24% ，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17% 。快手让创作者多元变现的策略 ，极大地发挥了创作者的商业价值
，也创新了平台的商业模式 。不久前快手方面公布的盈利预告显示 ，快手今年上半年实现净利润不低于5.6亿元 ，实现扭亏为盈，大超市场预期 。对此 ，快手方面表示主要得益于用户规模的增长及生态系统的繁荣，因强大的变现策略带来的收入强劲增长
，以及运营效率的持续改善
。流量服务不断加码 让创作者更爱上创作 、经营越来越多的创作者热爱在快手平台创作、积极经营的背后
，是快手流量和服务的不断加码 。（快手主站业务与社区科学负责人于越）快手主站业务与社区科学负责人于越在2023快手光合创作者大会上表示，未来一年
，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万 ，全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿 。有了流量的加成 ，更多的创作者着力解决的则是内容创作上的难点 。面对着用户多样化的内容需求
，创作者在短时间内创作有创意 、受欢迎的内容变得更困难
。快手技术团队正致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者提升创造力和生产力 ，让创意被激发 、让创作更简单 。随着AI大模型技术在全球应用场景的加速落地 ，AIGC已经成为社交泛娱乐赛道乃至整个互联网产业的趋势
。在2023年光合创作者大会上
，快手生产、社交业务负责人肖新攀介绍说 ，快手APP
、快影 、一甜相机正在探索AI文生图
、AI推荐文案、AI素材 、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画
、AI生成影视解说脚本 、AI生成商品介绍脚本 、AI一键Vlog剪辑等能力 ，赋能更多的创作者。会上
，快手重点展示了全模态 、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。据介绍 ，快手“全模态 、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型 ，提供文本生成 、图像生成、3D生成 、音乐生成、视频生成等技术能力 ，覆盖从灵感启发到创意生成 、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同 ，让创意更新奇
、素材更多元
、制作更轻松
。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地 ，部分场景效果接近真人实拍 。除了技术迭代以外，快手还在丰富多元 、原生特色 、健康可持续三个生态层面持续加强建设 。快手方面特别指出
，在平台丰富多元的生态中，要重点拥抱有活力
、年轻化的用户 。未来将联动多项流量分配机制
，不断帮助更多年轻向内容的精准分发
，并围绕年轻用户的兴趣垂类 、偏好的画风，进行重点扶持和激励 ，让年轻人留在快手
。此外 ，快手还推出全新的成长权益体系 ，守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段
。以创作者为核心的内容生态 可以创造无限可能为创作者服务 、与创作者成长
、帮创作者赚钱
，这是快手光合创作者大会上勾勒出的 ，当下和未来快手着力打造的生产场景 。以人为本 ，以创作者为核心，快手以向善的力量连接起人与人 、人与货 、人与机会之间的通路
，让每一个个体在平台上获取幸福感。这是商业价值与社会价值的统一 ，也是快手不断发展的前进力。而获得流量
、技术 、服务全面赋能的创作者在实现内容变现后
，也得以继续提升内容供给力 ，丰富垂类内容生态 、突破内容边界 ，满足用户不同的内容需求 ，为更多为用户送上优质的内容 。快手通过对创作者进行多方激励，用最短的链路形成了社区生态的正向循环，使创作者、用户等内容生态系统的参与者在平台上顺利实现自身价值 ，和快手一起创造更大的可能 。 |
